2023年以来，春节假期旅游市场复苏态势显著，2025年除夕纳入法定节假日，进一步点燃大家春节出游的热情，随着春节申遗成功，传统文化游热度空前高涨。
春节旅游市场人气高涨
1月23日，在携程旅游石家庄市裕彤营业部，高级旅游顾问王亚雄刚刚送走了一批客人，他笑着告诉记者：“这是我们今天的第三批客人了，今年春节期间旅游市场非常火爆，石家庄市民旅游热情高涨，旅行社接待的游客数量同比上升了15%！”
“比起前些年注重价格，近些年游客更加注重旅行的质量和体验。”王亚雄说，春节假期期间，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩团更受关注和欢迎，游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情。
“春节作为阖家团圆的重要节日，家庭客群成为旅游市场的主力军。春节出游人群中，亲子游的占比超八成，还有很多老中幼三代同游。”携程旅游石家庄市裕彤营业部经理王世豪向记者介绍，春节假期出游峰值将出现在1月30日（正月初二）。先与家人团聚迎新年、再举家出游成为游客更为普遍的选择。
据王世豪介绍，相比之前境外游火爆，今年国内游成了主流趋势，北上“冰雪游”，南下“避寒游”，是今年春节假期旅游的一大特点。冰雪旅游在今年春节假期也迎来了爆发式增长。哈尔滨、长白山、延吉、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类创意活动吸引了河北省的年轻游客北上体验。
“前几年冬天我和老伴去过海南旅游，体验不错，今年我们一家人就准备去三亚过年。”70岁的石家庄市民郭女士告诉记者。与年轻群体北上冰雪游相比，南下避寒养生成为中老年游客更为热门的选择。据携程旅行统计，在避寒游用户里，中老年人的出游人次超过了60%。除了三亚以外，大理、丽江、北海、西双版纳也是春节避寒游热门城市。
“春节出门旅游，安全第一。一定要注意人身安全和财产安全，如果报团游要选择正规旅行社，警惕低价旅行团陷阱，中老年人更要增强防范意识，防止被骗。”王世豪向游客发出提醒。
传统文化游热度飙升
2024年12月，“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功，激发了大家对传统文化游的热情与关注。
“相比往年，今年传统文化游热度空前高涨。”河北省中国国际旅行社经理李芳芳告诉记者，除了北京、西安、南京等传统热门旅游胜地之外，开封、洛阳等地也逐渐成为新兴的文化旅游热点。此外，在《黑神话：悟空》的带动下，太原、大同等历史文化名城也是声名鹊起，文化旅游热度持续攀升，吸引了越来越多的游客前去探寻古建古寺等历史遗迹。
“传统文化游热度飙升，作为拥有丰富历史文化遗产的省份，河北各城市凭借深厚的文化底蕴，在这个春节假期成功出圈。”李芳芳说，石家庄的正定古城、邯郸的广府古城迎来了新的旅游高峰，有很多外省游客专门前来打卡游玩。
“广府古城古色古香，穿着战国袍拍照特别出片！”来自山东的游客范女士与家人一边拍照一边赞叹，周围许多身着战国袍、汉服的游客或信步其间，或驻足留影，一条条街道在红灯笼的映照下显得古韵灵动。
在石家庄正定古城，游客们不仅可以漫步在古色古香的街道上，品尝地道的河北小吃，还能参与古城过大年活动。舞龙舞狮、剪纸、糖画等非物质文化遗产展示，让游客们仿佛穿越回古代，体验传统民俗文化的魅力。与此同时，在张家口市蔚县暖泉古镇，游客们可以观赏到城墙投影秀和当地特色的民俗文化表演，如打树花、拜灯山等，感受一把浓浓的年味。
在传统文化游热潮的推动下，河北省博物院也迎来“泼天流量”，成为游客争相打卡的景点。“春节期间，河北省博物院将重磅推出 ‘群芳竞秀・京津冀古代花鸟画精品展’‘灵蛇献瑞・2025乙巳蛇年生肖文物展’‘光影河博・数字艺术沉浸体验展’。”河北省博物院工作人员向记者介绍，2025年新春双节期间，河北省博物院将取消预约人数限制，周一与法定节假日不闭馆，开放时间延长到18 点。
河北文旅十大场景过大年
春节期间，河北省各地旅游活动丰富多彩，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
走亲访友、阖家团聚之余，越来越多的家庭选择自驾游。来自北京的张先生一家四口准备在春节期间自驾游：“我们这次自驾游走新开通的京蔚高速，不仅能自由自在地游览河北的美景，也能根据家人的兴趣调整行程。”
张家口作为北京冬奥会的举办地之一，其冰雪旅游项目备受瞩目。据了解，张家口为了迎接全国的旅客，新增大型滑雪场 1家、雪道 31条，崇礼区的大型滑雪场达到 9家、雪道 219条，不仅满足了不同水平滑雪爱好者的需求，还进一步提升了张家口的冰雪旅游接待能力。
“我们特意从广州飞来张家口体验滑雪，这里的雪质和设施都非常棒！”李女士一家三口对张家口的冰雪旅游赞不绝口。她们表示，这次旅行不仅让她们感受到了冰雪运动的魅力，还让她们有机会深入了解河北的民俗文化。
除了自驾旅游和冰雪旅游，河北省的温泉养生游也备受游客青睐。保定涞源的白石山温泉度假区春节期间人气旺盛，预售票一票难求。
今年春节，河北省启动了“2025冬游河北过大年”系列活动，推出了“冰雪过大年”“温泉过大年”“古城过大年”“景区过大年”“非遗过大年”“文博场馆过大年”等十大场景系列活动，全省活动总数预计达万场以上。这些活动不仅涵盖了冰雪旅游、温泉养生、古城文化等多个方面，还结合了当地的民俗文化和特色美食，为游客们提供了一场场融合多元文化体验的冬日文旅“大餐”。
